Yeniden Pazarlama Nedir?
Yeniden pazarlama, bir kullanıcı web sitesini ziyaret ettiğinde, daha sonra bu kullanıcının internet üzerindeki diğer sitelerde veya sosyal medya platformlarında reklamlarla yeniden hedeflenmesini sağlayan bir dijital pazarlama stratejisidir. Bu strateji, kullanıcının web sitesinden çıktıktan sonra bile markanın bilinirliğini artırmak ve kullanıcıyı tekrar web sitesine geri çekmek için kullanılır.
Yeniden pazarlama, kullanıcının bir web sitesini ziyaret ettiği sırada tarayıcısına yerleştirilen bir çerez kullanarak çalışır. Bu çerez, kullanıcının web sitesine geri dönmesi durumunda tarayıcıya “bu kullanıcı daha önce sitemizi ziyaret etti” bilgisini ileten bir kimlik numarası içerir. Daha sonra, kullanıcı internet üzerindeki diğer sitelerde veya sosyal medya platformlarında reklamlarla hedeflenirken bu kimlik numarası kullanılır.
Yeniden Pazarlamanın Avantajları Nelerdir?
Yeniden pazarlamanın birçok avantajı vardır. İşte bazıları:
- Daha Yüksek Dönüşüm Oranları: Yeniden pazarlama, kullanıcıların web sitesine geri dönmesini sağlayarak dönüşüm oranlarını artırır. Kullanıcılar, markayı daha önce tanıdıkları için tekrar ilgilenme eğilimindedir ve bu nedenle satın alma veya başka bir eylem gerçekleştirme olasılıkları daha yüksektir.
- Marka Farkındalığını Artırır: Yeniden pazarlama, kullanıcıların markayı unutmamasını sağlar. Kullanıcılar, reklamlar aracılığıyla markayı sürekli olarak hatırlatılırlar ve bu da marka farkındalığını artırır.
- Rekabet Üstünlüğü Sağlar: Yeniden pazarlama, rakiplerden bir adım önde olmanızı sağlar. Kullanıcılar, markayı sürekli olarak hatırladıkları için rakip markalara yönelme olasılıkları daha düşüktür.
- Daha İyi Hedefleme: Yeniden pazarlama, kullanıcıları belirli bir hedef kitleye göre hedefleyebilmenizi sağlar. Örneğin, belirli bir ürünü inceleyen kullanıcılara o ürünle ilgili reklamlar gösterebilirsiniz.
- Maliyet-Etkinlik: Yeniden pazarlama, diğer pazarlama stratejilerine kıyasla genellikle daha maliyet-etkin bir seçenektir. Çünkü reklamlar, daha önceden ilgi gösteren kullanıcılara yönelik olarak gösterilir ve bu nedenle daha yüksek dönüşüm oranları elde edilir.
Yeniden Pazarlama Nasıl Yapılır?
Yeniden pazarlama yapmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:
- Web Sitesine Çerez Ekleyin: Kullanıcının web sitesini ziyaret ettiği sırada tarayıcısına bir çerez yerleştirin. Bu çerez, kullanıcının web sitesine geri dönmesi durumunda tarayıcıya “bu kullanıcı daha önce sitemizi ziyaret etti” bilgisini iletecektir.
- Hedef Kitleleri Belirleyin: Yeniden pazarlama yapmak istediğiniz hedef kitleleri belirleyin. Örneğin, belirli bir ürünü inceleyen kullanıcılara reklamlar göstermek isteyebilirsiniz.
- Reklamları Oluşturun: Hedef kitlelere uygun reklamlar oluşturun. Bu reklamlar, kullanıcıların dikkatini çekecek ve markanızı hatırlatacak şekilde tasarlanmalıdır.
- Reklamları Yayınlayın: Reklamları internet üzerindeki diğer sitelerde veya sosyal medya platformlarında yayınlayın. Bu reklamlar, yeniden pazarlama çerezini taşıyan kullanıcılara gösterilecektir.
- Sonuçları İzleyin ve Optimize Edin: Yeniden pazarlama kampanyanızın sonuçlarını düzenli olarak izleyin ve optimize edin. Dönüşüm oranlarınızı artırmak için reklamları test edebilir, hedef kitleleri yeniden değerlendirebilir ve stratejinizi geliştirebilirsiniz.
Yeniden Pazarlamanın Örnekleri
Yeniden pazarlama, birçok farklı şekilde uygulanabilir. İşte bazı örnekler:
- Terkedilmiş Sepetler: Bir kullanıcı web sitesinde alışveriş yaparken sepetini terk ederse, bu kullanıcıya daha sonra terkedilmiş sepeti hatırlatan reklamlar gösterebilirsiniz.
- Ürün İnceleyen Kullanıcılar: Belirli bir ürünü inceleyen kullanıcılara o ürünle ilgili reklamlar gösterebilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı bir ayakkabıyı incelediyse, bu kullanıcıya daha sonra o ayakkabıyla ilgili reklamlar gösterebilirsiniz.
- Web Sitesini Ziyaret Eden Kullanıcılar: Web sitenizi ziyaret eden kullanıcılara markanızı hatırlatan reklamlar gösterebilirsiniz. Bu reklamlar, kullanıcıları web sitenize geri çekmeyi amaçlar.
- Mevcut Müşterilere Özel Teklifler: Mevcut müşterilere özel teklifler sunarak sadakatlerini artırabilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı bir ürün satın aldıysa, bu kullanıcıya aynı ürünle ilgili indirimli bir teklif sunabilirsiniz.
Yeniden pazarlama, markalar için etkili bir dijital pazarlama stratejisidir. Kullanıcıları tekrar çekmek, dönüşüm oranlarını artırmak ve marka farkındalığını artırmak için kullanılabilir. Doğru şekilde uygulandığında, yeniden pazarlama markanızın başarısını önemli ölçüde artırabilir.
